中国电影市场营销战略研究

中国电影市场营销战略研究(6600字)

摘    要

    电影的开创经过百年的前进，逐渐成为一个成熟的行业。在中国，电影产业不断壮大，电影的经济贡献也日趋上升。
    进入二十一世纪以后，经济的发展也推动了艺术市场的繁荣。戏剧、电视、电影、小说等娱乐方式也逐渐被大众所接受。其中电影是我这次的研究目标。中国电影发展到今天，它的管理模式、营销战略、艺术的发展都是其不可缺多少的推动力。
    本文主要研究中国电影市场的营销战略模式。中国现在电影市场在营销战略上，还不是一套完整的体系，而本文主要研究的就是中国电影市场营销战略上的优势与劣势。
  在中国电影从计划经济体制向市场经济体制转换的过程中，电影工作者们所要做的，便是在整个电影经济领域内继续进行一场空前深刻的变革，即大力发展电影生产力。

关键词：电影   营销   营销战略   管理模式

Abstract

    The film started after 100 years of progress, has become a mature industry. In Chinese, movie industry growing, economic contribution to the film is increasing.
    Enter after twenty-first Century, economic development also contributed to the prosperity of the art market. Drama, TV, movies, novels and other entertainment also gradually accepted by the public. The film is the aim of my research in this. China film today, the development of its management mode, marketing strategy, art is the indispensable much traction.
    This paper mainly studies the marketing strategy Chinese film market. China now the film market in the marketing strategy, not a complete system, and this paper is Chinese movie marketing strategy on the advantages and disadvantages.
    In the process China film conversion from planned economy system to market economy system, film makers have to do, is to continue to carry out an unprecedented profound changes in the entire movie in the economic field, that is to develop the film production.

Keywords: Film   marketing   Marketing strategy   management mode

目    录

引言………………………………………………………………………………………………1
一、中国电影市场现状…………………………………………………………………………1
（一）电影的定义………………………………………………………………………………1
（二）电影市场…………………………………………………………………………………1
（三）中国电影市场的现状……………………………………………………………………1
二、中国电影市场的管理模式和营销战略……………………………………………………2
（一）管理模式…………………………………………………………………………………2
（二）营销战略…………………………………………………………………………………3
三、电影市场的营销战略分析…………………………………………………………………4
（一）中国电影市场营销优势………………………………………………………………….4
（二）中国电影市场营销劣势…………………………………………………………………4
（三）中国电影市场营销对策…………………………………………………………………5
四、中国电影市场的发展趋势…………………………………………………………………6
（一）电影市场的投资热情……………………………………………………………………6
（二）产业新技术发展………………………………………………………………………….6
（三）电影版权保护……………………………………………………………………………7
（四）电影市场监督…………………………………………………………………………….7
（五）行业自律管理体系……………………………………………………………………….7
（六）影院放映质量的监督……………………………………………………………………7
结论………………………………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………………………9