从《中国好声音》的运作谈中国选秀节目的整合营销

从《中国好声音》的运作谈中国选秀节目的整合营销(6695字)

摘    要

在2005年《超级女声》之后中国选秀节目达到了一个高潮，随后各类选秀节目就充斥着荧屏，节目的繁多、审美的疲劳导致中国选秀节目开始走下坡了，连年选秀节目都在低谷期。而2012年7月13日由浙江卫视强势推出的《中国好声音》，又开启了中国选秀节目的新里程。《中国好声音》来自荷兰的《The voice》,它不是在某个国家风靡而是在全球风靡，中国引进之后也是席卷了2012年暑期档的娱乐节目。原版引进国外热门节目的形式在近一两年也开始兴起，这不仅避免了抄袭之风，也将国外火热的娱乐节目带进了中国。“好声音”这个引爆2012年夏天娱乐的关键词，是如何让该节目在全国风靡，通过对它运作和营销形式的分析得出一个细致全面立体的营销模式，并为中国选秀节目带来一定的启示。
关键词：中国好声音  营销  整合营销  传统媒体  新媒体
 

Abstract

After the 2005 "Super Girl", a top Chinese talent show，followed by all kinds of talent show full screen. Variety of programs, aesthetic fatigue talent show in China began to decline, year after year the talent show in the trough. July 13, 2012 by Zhejiang TV, launched a strong "The voice of china", had opened a new era of China's talent show. The voice of china is from Netherlands’s The voice . The voice is top music show on the world . At 2012year the voice of china be the best music show at china.When The voice of china be top music show at china that time  the another company began to copy the style of The voice of china.
The voice of china being the key word in search platform. Through the voice of china this case we could know what is them work model and sales model. By analyzing the voice of china’s sales model and work model we got conclusion the voice of china will be lead Chinese entertainment.
Key words: The voice of China  Marketing  Integrated Marketing  Traditional media  New Media
 

目    录

引    言    1
一、中国选秀节目的新里程《中国好声音》    1
（一）漂洋过海的《中国好声音》    1
（二）内容至上的《中国好声音》    1
二、《中国好声音》的整合营销之路    2
（一）传统媒体营销    2
（二）网络营销    3
（三）事件营销    4
（四）明星资源整合    4
三、《中国好声音》的整合营销对电视娱乐节目的启示    5
（一）《中国好声音》的营销成果    5
（二）《中国好声音》对于电视娱乐节目营销的借鉴    5
（三）电视娱乐节目整合营销的必要性    5
结    论    7
参考文献    8