中国内地娱乐节目的自主品牌建设研究

中国内地娱乐节目的自主品牌建设研究(6200字)   

摘    要

在这个消费精神的时代，大众对于精神上的享受程度不断增长，电视娱乐节目也成为最受欢迎的文化娱乐产品之一。人类本身对于“乐”就有着身心上的需求，所以对于电视娱乐节目来说，大众的关注程度形成了收视率，而收视率也成为了电视娱乐节目长期发展的主要因素。在文化产业的竞争中，电视媒体产业开始意识到品牌的重要性，考虑到节目定位的问题，开始重视电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。然而如何建立符合并属于我国电视娱乐节目品牌，并带来一定的文化经济，是我们急需解决的问题。本研究首先阐述了娱乐节目及其品牌的基本内涵，在此基础上分析了目前中国内地娱乐节目的现状及其国外娱乐节目的先进经验，并提出了构建中国内地娱乐节目品牌的基本对策，以期为我国娱乐节目的发展提供一定的参考价值。

关键词：娱乐产业  电视娱乐节目  品牌营销

Abstract

In the spirit of the economic times, people's spiritual consumer demand is growing, and television entertainment to become the most popular cultural and entertainment products. One hand, entertainment is a natural thirst for television entertainment, brand ratings television entertainment survival and persistence of the key factors. The television industry began to have brand awareness, to consider the issue of brand positioning, and began to focus on the innovation of television entertainment and programming of a brand. Therefore, how to build China's television entertainment brand, to shape a unique brand of media culture economy, our urgent need to address the problem. This study firstly expounds the basic connotation of entertainment and its brand, on the basis of the analysis of the current situation of mainland Chinese entertainment and the advanced experience of foreign entertainment, entertainment brand in mainland China and put forward the constructing basic countermeasures, so as to the development of Chinese entertainment programs to provide the certain reference value.

Key words: Television entertainment entertainment industry brand marketing

目    录
引言    1
一、娱乐节目及自主品牌的概念    1
（一）娱乐节目的基本内涵    2
（二）自主品牌的相关概念    2
二、中国内地娱乐节目的现状分析    2
（一）中国内地娱乐节目的特点    2
（二）中国内地娱乐节目新的发展动向    2
三、国内外成功的电视娱乐节目分析    3
（一）国内成功的电视娱乐节目分析    3
（二）国外成功的电视娱乐节目分析    4
四、中国内地娱乐节目的自主品牌建设    5
（一）自主娱乐品牌表现形式的创新    5
（二）以受众为核心的品牌创新    5
（三）人才管理机制的创新    5
结论    6
参考文献    7