网络营销策略分析与研究(附答辩记录)

网络营销策略分析与研究(附答辩记录)(选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文24000字)
摘  要：随着计算机网络技术的迅速发展和市场经济的一体化，全球电子商务得到了突飞猛进的发展，网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量，给企业带来了无限的发展机遇和严峻的挑战。本文阐述了网络营销的兴起、概念及特点、与传统市场营销方式的比较，认真探讨了网络营销的现状及制约企业网络营销发展的因素，重点研究了企业开展网络营销的策略。结合具体公司的实例，对其网络营销进行了认真分析和研究，并针对公司的不足提出了对策和建议。最后对网络营销的未来发展前景作一个趋势性的展望。
关键词：网络营销；营销现状；营销策略；营销实例
    
The Network Marketing Strategy Analysis and Research
Abstract: The e-commerce has been rapidly developing with the advancement of internet and computing technology, as well as the integration of the market economy. Online marketing, as an integral part of and a direct power source to e-commerce, provides enterprises unlimited opportunity and challenge. This paper investigates the initiation of online marketing and also the concept and characteristics, as compared to the traditional marketing. The existing practice and constraints to the development of enterprise online marketing are included into discussion. The paper emphasizes on the online marketing strategy. Some case studies are performed on the enterprise online marketing. Their deficiencies and potential improvements are proposed. Finally, the future development of the online marketing is predicted.
Key words: Network marketing; marketing present situation; marketing strategy; marketing case

目    录
摘 要    1
关键词    1
一、前言    1
二、网络营销的概述    2
（一）网络营销的兴起    3
（二）网络营销的概念及特点    4
（三）网络营销与传统营销方式的比较    5
1．网络营销对传统营销方式的优势分析    5
2．网络营销对传统营销方式的劣势分析    6
三、网络营销的现状及原因分析    7
（一）网络营销的现状分析    7
（二）制约网络营销发展的原因分析    9
四、企业开展网络营销的策略研究    10
（一）满足客户需求策略    10
1．从产品中心到客户服务中心的演变    11
2．网络顾客服务策略分析    11
（二）成本策略    12
1．产品定价过程    12
2．价格信息透明和成本定价机制    12
（三）方便顾客购买策略    13
1．网络直接销售策略    13
2．网络间接销售策略    13
3．网络营销渠道的整合策略    14
（四）双向沟通策略    14
1．网站将成为双向沟通的桥梁    14
2．多种形式和媒体的沟通    15
3．网络广告    15
（五）网络市场调研分析    15
1．网络市场直接调查    15
2．网络市场间接调查    17
四、网络营销实例分析    18
（一） 网络营销实施环境的分析    18
1．公司当前开展网络营销所具备的优势    18
2．目前存在的不足    19
3．对公司的总体评价    20
（二）公司网络营销战略的对策和建议    20
1．制定网络营销战略需考虑的因素    20
2．公司网络营销战略初定    21
3．公司的网络营销管理模型    22
五、网络营销的发展前景分析    22
（一）网络营销专业化    22
（二）网络营销个性化    22
（三）营销决策理性化    23
（四）搜索引擎营销竞争加剧    23
（五）网络广告模式创新加快    23
（六）网络销售发展迅速    24
六、结束语    24
参考文献    24
致  谢    25