行为定向网络广告的应用研究

行为定向网络广告的应用研究(含选题审批表,任务书,开题报告,中期检查表,毕业论文16000字,答辩记录)
摘  要：行为定向广告是一项能够按照网友的网络行为习惯、兴趣偏好进行精准定向投放广告的服务模式，行为定向广告也是在网络广告精准化营销趋势下一个必然的技术发展成果，因此对其进行深入的研究是很有必要的。本文主要是在行为定向、行为定向广告、网络广告、精准营销的
基础上，对行为定向网络广告的产生及优势和网络广告精准化营销以及应用现状以及面临的问题进行深一步的研究，并对其在我国的发展将面临的问题上提供有意义的建议和意见。
关键词：行为定向；行为定向广告；网络广告；精准营销

THE RESERCH ON THE APPLICATION OF BEHAVIOR TARGETING NETWORK ADVERTISING A
Abstract：Behavior Targeting advertising is a service mode which can launch advertisement according to user’s network behavior habits and interest preference, Behavior Targeting advertising is a inevitable technology in the trend of Internet advertising Precise marketing, so the study is very necessary. on the basis of behavioral Targeting , Targeting network advertising, Internet advertising and Precise marketing, This paper will mainly explore the advantages generated by the Behavior directional advertising, Internet advertising Precise marketing, application status, and existing problems of the Behavior orientation advertising, in order to provide some meaningful recommendations to the development of our country.
Key words：Behavioral Targeting；Behavior Targeting advertising ；Internet advertising ；Precise marketing

目    录
摘要    1
关键词    1
一、前言    2
二、相关概念    2
（一）行为定向    2
（二）网络广告    2
（三）行为定向广告    3
（四) 精准营销    3
三、行为定向网络广告的优势    3
（一）行为定向广告的优势    3
（二）网络广告的营销价值    4
（三）网络广告的精准化营销    5
1.精准化营销优势    5
2.精准营销的实现    6
四、行为定向网络广告的应用现状    6
（一）美国学生电子书的定向广告案例    7
（二）国内汽车消费者的定向网络广告案例    7
五、面临的问题及解决方案    8
（一）行为定向网络广告面临的问题    8
1.难以识别注册用户与最终用户的关系及其解决方案    8
2.行为定向泄露用户个人隐私及解决方案    9
3．网页与广告之间存在着阻碍及解决方案    10
六、企业应用行为定向广告的建议    11
（一）实施定向广告应注意的一些问题    11
（二）行为定向广告投放策略    12
1．媒体分配定向策略    12
2．空间分配定向策略    12
3．时间分配定向策略    12
4．信息诉求定向策略    13
（三）行为定向的营销解决方案    13
1．分析和定义广告需求    13
2．目标人群行为条件的设定和锁定    13
3．广告投放策略的制定和执行投放    14
4．广告效果的评估和测定    14
七、展望与总结    15
参考文献    15
致   谢    16