北京民俗文化旅游现状及营销策略探讨(2)

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资料介绍

目   录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………………1
一、    绪论……………………………………………………………………………………1
     （一）选题研究的意义………………………………………………………………2
     （二）国内外研究现状………………………………………………………2
     （三）研究的内容及研究方法………………………………………………………3
二、北京民俗文化旅游现状及存在问题………………………………………4
     （一）北京民俗文化旅游现状……………………………………………………5
     （二）北京民俗文化旅游存在的问题……………………………………………6
    1本土民俗产品受到异族文化的冲击………………………………………6
        2旅游产品模仿成风…………………………………………………………7
        3旅游资源过度开发…………………………………………………………8
   4民俗文化旅游庸俗化……………………………………………………………8
   5伪民俗现象泛滥…………………………………………………………………8
   6旅游区商业化加剧………………………………………………………………8
   7旅游产品价格混乱………………………………………………………………8
三、北京民俗文化旅游营销策略……………………………………………………………9
     （一）北京民俗文化旅游资源的开发…………………………………………9
（二）北京民俗文化旅游的产品策略………………………………………………8
        1抓住历史名人………………………………………………………………9
        2抓住宗教旅游…………………………………………………………………9
        3抓住胡同游………………………………………………………………10
    4抓住京味儿小吃………………………………………………………………11
     （三）北京民俗文化旅游的价格策略 ………………………………………11
     （四）北京民俗文化旅游的渠道策略……………………………………………12
     （五）北京民俗文化旅游的促销策略………………………………………………14
   （六）北京民俗文化旅游的新营销策略……………………………………………14
四、结束语…………………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………………………15
致谢………………………………………………………………………………………16