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B2B电子商务市场:电子营销的B2B电子商务框架

来源:wenku7.com  资料编号:WK712049 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK712049
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资料介绍

B2B电子商务市场:电子营销的B2B电子商务框架(中文2200字,英文1300字)
背景
自上世纪90年代互联网作为一种全球共享信息的工具,互联网开辟了一种新的营销模式。“网络用户的快速增长使得互联网越来越重要,有吸引力的商业交易平台也应运而生”。根据互联网世界统计(2007年),2008年3月互联网用户人数达到14亿,2000年至2008年期间增加290%。许多学者和从业者都强调,互联网是一个电子营销的主要平台,其中包括全球无障碍(Laudon,2002),方便更新(Sandeep、Singh,2005),实时信息服务(Harridge,2004年3月),交互通信的特点(Chaffey,2004)和独特的定制和个性化的能力(Teo、Tan,2002年)。此外,网络营销也指使用电子手段或媒介,建立和维护客户关系。网络营销有利于交换意见,满足买家和卖家。销售,公共关系,直接营销,广告是市场营销的重要组成部分,也包括网络营销策略。

B2B e-marketplace: an e-marketing framework for B2B commerce
Purpose – The purpose of this paper is to provide a clear understanding of the performance of business-to-business (B2B) e-marketplace in conducting e-marketing in the global business environment. The proposed framework is intended to be used as a guide for B2B firms especially small and medium sized enterprises (SMEs) who wish to adopt a proactive approach in the use of information and communication technology for business efficiency and competitive advantage, and those who wish to explore the internet technologies for marketing activities.
Design/methodology/approach– Literature from the B2B e-marketplaces and operations of e-marketing fields were analysed, and the findings were synthesised to develop a preliminary conceptual model of e-marketing. The conceptual model was tested empirically through an online survey from various industries in China, Malaysia, and Singapore.
 

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