中国电影国际市场营销策略研究

中国电影国际市场营销策略研究(19000字)
摘 要：传统中国电影运作一直是条块分割，制、发、放体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”水平和阶段。电影要繁荣，必须要赢得市场，而成功的营销则是赢得市场的关键所在。中国电影要走向海外市场，必需大力展开电影营销活动。论文从中国电影国际营销现状出发，分析中国电影国际营销的问题，从电影国际营销理论为基础，提出中国电影国际营销策略，为中国电影国际市场拓展提供借鉴参考。
关键词：中国电影；国际市场；电影营销；营销策略

Chinese Film International Marketing Strategy Research
Abstract:Traditional Chinese film operation has been intersected, system, hair, put system, Chinese movie, from each listed to retreat city, distributing to screening system independent and alone; Interest distribution wait for a reason to stay in "film marketing budded only the" level and phase. Movie to prosperity, must want to win the market, and the successful marketing is the key to win the market. Chinese film would go overseas markets, it is necessary to launch movie marketing activities. From Chinese film international marketing paper situation, the analysis of the Chinese movie international marketing of problems, from film international marketing theory as a foundation, proposed international marketing strategy, Chinese films of international market development for Chinese film provides a reference.
Key words: Chinese film, International market; Film marketing; Marketing strategy
 
一、绪论
（一）选题意义
近年来，中国的电影营销策略的研究和未来趋势越来越被全世界所关注。电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，由于底子薄，生存环境面临电视剧、盗版影像和好莱坞的竞争，如何把握国际市场是我们需要探讨和研究的。我们需要深刻的了解到我们与美国好莱坞电影产业的差距和不足以及今后的发展方向与未来的趋势走向。本文的研究是为中国电影产业明确发展方向，从及如何进入国际市场提高竞争力提供对策建议，以促进中国电影产业更快更好的发展。

目    录
摘要………………………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………………………2
   （一）选题意义……………………………………………………………………………………2
 （二）国内外研究动态…………………………………………………………………………2
   1.国内研究动态……………………………………………………………………………2
   2.国外研究动态……………………………………………………………………………4
   3.评述…………………………………………………………………………………5
 （三）研究思路和方法…………………………………………………………………………6
二、电影国际市场营销理论…………………………………………………………………………6
 （一）好莱坞电影国际营销模式………………………………………………………………6
   1.火车头理论模式…………………………………………………………………………6
   2.品牌营销模式……………………………………………………………………………7
   3.需求模式…………………………………………………………………………………7
   （二）中国电影国际营销模式…………………………………………………………………7
   1.拉式营销…………………………………………………………………………………7
   2.推式营销…………………………………………………………………………………7
   3.联合促销…………………………………………………………………………………8
三、中国电影国际营销现状和问题………………………………………………………………8
 （一）中国电影国际营销的现状………………………………………………………………8
 （二）中国电影国际营销的问题………………………………………………………9
   1.进入国际市场的渠道狭窄……………………………………………………………9
   2.中国电影在海外贬价销售……………………………………………………………9
   3.营销手段陈旧单一………………………………………………………………………10
   4.产品品牌意识不强………………………………………………………………………11
四、中国电影国际营销策略………………………………………………………………12
   （一）国际营销市场的精准定位……………………………………………………………12
   1.电影行业类型划分……………………………………………………………………12
   2.明确观众区域划分……………………………………………………………………13
 （二）面临强敌自创新招发展新思路………………………………………………………14
   1.树立消费导向的营销指导思想…………………………………………………15
   2.走中外合拍联合投资之路……………………………………………………………15
 （三）构建科学合理的国际营销模式………………………………………………………16
   1.学习好莱坞的成功营销模式……………………………………………………16
   2.广告植入渠道比投资更重要…………………………………………………17
 （四）4P 营销策略的应用……………………………………………………………………17
   1.产品策略…………………………………………………………………………………17
   2.价格、渠道策略………………………………………………………………………18
   3.促销策略……………………………………………………………………………18
五、结束语……………………………………………………………………………………18
参考文献………………………………………………………………………………………………19
致谢………………………………………………………………………………………………20