湖南省麻阳市柑橘品牌现状及发展对策

湖南省麻阳市柑橘品牌现状及发展对策(13000字)
摘 要：麻阳柑桔品牌经过较长时间的发展，已经有了较好的成长。它有着自身的一些得天独厚的优势，也不乏一些自身的劣势，而在未来的市场竞争中，麻阳柑桔既有 着诸多机会，也面临着重重风险，通过对麻阳柑桔品牌的SWOT分析，并结合加州发展水果产业的成熟的检验方法，提出了麻阳市柑桔品牌发展的对策。
关键词：麻阳；柑桔；品牌；SWOT

Study on the Present Situation of and Strategies to the Brand Development of Citrus in Mayang City Hunan Province
Abstract：After a long-time development, Mayang citrus brand has grown a lot. It gained some unique advantages of its own,at the same time,exists some disadvantages.In the future market competition, Mayang citrus has many opportunities while facing with numerous risks.Through SWOT analysis about Mayang citrus brand and combined with the maturity of the test method  about the development of fruit industry in California,this paper proposes some strategies to the development of citrus brand in Mayang city.
Key words: Mayang； Citrus； Brand；SWOT

目  录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
   （一）选题的意义…………………………………………………………………1
   （二）国内外研究现状……………………………………………………………2
       1 关于品牌的理论研究 ……………………………………………………2
       2 关于我国水果品牌发展现状的研究 ……………………………………3
       3 关于提升我国水果品牌竞争力的研究 …………………………………3
   （三）研究思路与方法……………………………………………………………4
二、麻阳柑桔产业及品牌现状………………………………………………………4
   （一）麻阳柑桔产业现状…………………………………………………………4
   （二）麻阳柑桔品牌现状…………………………………………………………5
三、麻阳柑桔品牌及其产业的SWOT分析……………………………………………5
（一）麻阳柑桔品牌的优势 ……………………………………………………5
1 自然条件优越 ……………………………………………………………5
2 生产成本较低 ……………………………………………………………6
3 农产品品牌化经营已经起步 ……………………………………………6
（二）麻阳柑桔品牌的劣势………………………………………………………6
1 果品商品价值低 …………………………………………………………6
2 贮藏设施缺乏 ……………………………………………………………7
3 后续加工不足 ……………………………………………………………7
4 农业科技人才匮乏 ………………………………………………………7
5 品牌信任度波动起伏 ……………………………………………………7
（三）麻阳柑桔品牌的机会……………………………………………………8
   1 各国居民鲜果需求增长趋势明显 ………………………………………8
   2 我国对外贸易环境日趋宽松 ……………………………………………9
（四）麻阳柑桔品牌的风险……………………………………………………9
   1 自然气候变化无常 ………………………………………………………9
   2 市场预期波动 ……………………………………………………………9
   3 产品质量隐患……………………………………………………………10
四、加州农业产业发展经验借鉴……………………………………………………10
(一)促进产学研相结合………………………………………………………10
1 强大的科研力量 ………………………………………………………10
2 丰富的教学机构 ………………………………………………………10
3 众多的推广方式 ………………………………………………………11
(二)推动农业产业化经营……………………………………………………11
（三）采取多样化销售模式 …………………………………………………12
(四）注意政府推广力量………………………………………………………12
五、麻阳市柑桔品牌发展的对策……………………………………………………13
（一）加强品牌宣传，增强品牌经营意识……………………………………13
1 政府的积极推广…………………………………………………………13
2 经营者的积极响应………………………………………………………13
（二）提高产品质量，提升品牌附加价值……………………………………13
1 改进现有柑桔品牌的种植品种及产后处理技术………………………13
2 鼓励产学研相结合，发展产业化品牌经营……………………………14
（三）完善品牌管理，做好品牌保护…………………………………………14
1 建立健全的制度 ………………………………………………………14
2 加大对假冒产品的打击力度 …………………………………………15
六、结束语……………………………………………………………………………15
参考文献 ……………………………………………………………………15
致谢………………………………………………………………………………… 17