浅析中国企业海外并购对其品牌国际化的影响

浅析中国企业海外并购对其品牌国际化的影响(毕业论文14300字)
摘  要：在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。因此，如何建立中国品牌的高品质形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成考验中国企业家最棘手的难题之一。随着世界经济一体化步伐的加快，越来越多的中国企业开始尝试通过海外并购来实现企业的跨越式发展。“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，我国企业必须要学习如何结合自身特点和实力，借助世界知名品牌成功的经验，逐步走上踏出国门的旅途，实现真正意义上的品牌国际化。文章主要探讨中国企业品牌国际化的发展途径并分析海外并购对中国企业实现品牌国际化所产生的影响。
关键词：品牌；并购；国际化；战略
    Abstract: At present the complex international markets, China enterprise most competitive advantage is the cost advantage and product advantage, however, the worst is the brand superiority. Therefore, how to establish China's brand image of high quality, quick turn of global consumers "made in China" quality, price has become the toughest test of Chinese entrepreneurs. With the quickening pace of economic globalization, more and more Chinese enterprises to try to achieve through acquisitions overseas enterprise great-leap-forward development. "Go out" to become the important strategy of Chinese enterprises and brand internationalization has become an irresistible trend of history, the Chinese enterprises must learn how to combine their own characteristics and strength, with world famous brand success experience, step out of doors progressively journey, realize the real meaning of international brand. This article mainly discusses the development of internationalization of Chinese enterprise brand and analysis of Chinese enterprises overseas acquisitions to internationalize effects.
    Key words: brand ; acquisition ; internationalization ; strategy ;
目   录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………2
（一）研究背景………………………………………………………………2
（二）选题目的及意义…………………………………………………………2
（三）国内外研究现状…………………………………………………………2
        1、国内研究…………………………………………………………………2
        2、国外研究………………………………………………………………5
        3 、对已有研究的评述……………………………………………………6
（四）研究内容与方法…………………………………………………………6
二、海外并购及品牌国际化的定义…………………………………………………6
（一）海外并购的定义…………………………………………………………6
（二）品牌国际化的定义………………………………………………………7
三、中国企业品牌国际化的影响因素………………………………………………7
    （一）促进品牌创新……………………………………………………………7
        1、培育良好的品牌竞争环境……………………………………………7
        2、加强现代企业制度建设………………………………………………7
        3 、加大企业的科技投入…………………………………………………7
        4、不断提高产品质量………………………………………………………8
（二）实现品牌文化的本土化…………………………………………………8
（三）实现资源的配置与整合…………………………………………………8
（四）制定品牌国际化战略，提升品牌经营水平……………………………9
（五）构建营销网络……………………………………………………………9
        1、 通过品牌代理实现品牌影响力的提升………………………………9
        2 、通过跨国合作实现品牌国际化的突破………………………………9
        3 、通过海外并购实现品牌国际化………………………………………10
        4、 通过企业自建营销网络提升企业品牌的国际竞争力………………10
四、中国企业海外并购对企业品牌国际化的积极影响……………………………10
    （一）企业海外并购对企业品牌战略的影响…………………………………10
    1 、推进技术进步与产业升级……………………………………………10
    2 、促进国有企业转换机制………………………………………………10
    3 、可以使国内企业更有效地参与国际分工……………………………10
 （二）企业海外并购对企业品牌文化发展的影响……………………………11
 （三）企业海外并购对企业品牌创新的影响…………………………………11
五、中国企业海外并购对企业品牌国际化的消极影响……………………………12
 （一）文化差异导致品牌之间的冲突…………………………………………12
 （二）资金问题导致品牌战略的困境…………………………………………12
 （三）技术瓶颈导致品牌创新的难题…………………………………………13
六、对中国品牌国际化战略的相关思考……………………………………………13
七、结束语……………………………………………………………………………14
参考文献 ……………………………………………………………………………15
致谢………………………………………………………………………………… 16