女大学生化妆品消费的影响因素分析(2)

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资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、前言    2
    （一）研究目的与意义    2
    （二）国内外研究现状    2
        1.国外研究现状    2
        2.国内研究现状    3
        3.国内外研究动态述评    4
        4.中国化妆品行业现状    5
二、化妆品购买影响因素分析    6
    （一）社会因素    6
        1.家庭    6
        2.参考群体    7
    （二）经济因素    7
    （三）文化因素    7
        1.价值观念    8
        2.审美标准    8
        3.亚文化群    8
    （四）个人因素    8
        1.虚荣心    8
        2.爱美心    9
三、女大学生化妆品消费的影响因素实证研究    9
    （一）问卷调查样本的基本情况    9
        1.调查问卷设计    9
        2.抽样方法    9
        3.调查方法    9
        4.问卷的设置依据    9
    （二）女大学生化妆品消费的影响因素分析    10
        1.社会因素    10
        2.经济因素    11
        3.文化因素    11
        4.个人因素    12
四、大学生化妆品市场的发展策略    13
    (一)社会因素的对策    13
    (二)经济因素的对策    13
        1.模仿性、同质性很强的产品    14
        2.实施差异化的产品    14
    (三)文化因素的对策    14
        1.广告策略    14
        2.营业推广策略    14
        3.公关策略    15
        4.人员推销    15
    (四)个人因素的对策    15
        1.去痘类产品    15
        2.基础护理产品    15
        3.彩妆类产品    15
        4.注重包装设计    16
五、结束语    16
参考文献    16
致谢    17
附录    17