张家界天门山营销策略探讨(2)

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资料介绍

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）选题研究的目的和意义……………………………………………………1
（二）国内外研究动态……………………………………………………………2
1 关于营销策略的研究………………………………………………………2
2 关于张家界天门山营销策略的研究…………………………………………3
（三）本文的主要内容及研究方法………………………………………………4
二、张家界天门山旅游景区特点………………………………………5
（一）自然旅游资源………………………………………………………………5
    1山体雄伟壮观，极具观赏价值………………………………………………5
2 天文气象景观变化万千……………………………………………………5
3 动植物资源丰富多样………………………………………………………6
（二）人文旅游资源………………………………………………………………6
1 历史悠久，具名山地位………………………………………………………6
2宗教文化源远流长………………………………………………………6
2文学艺术资源………………………………………………………6
三、张家界天门山旅游市场营销现状……………………………………………7
（一）文化营销初显成效，但景点文化挖掘不够…………………………………7
（二）频繁炒作走红网络，背后凸显网络营销手段单一…………………………7
（三）极限营销树起天门山品牌，品牌契合程度略嫌不够………………………8
四、张家界天门山旅游市场营销发展策略思考……………………………………9
（一）搭文化台，唱发展戏，做旅游文章…………………………………………9
（二）善用网络这把双刃剑………………………………………………………10
（三）加强活动与景区品牌契合程度，做好极限营销……………………………12
五、结束语……………………………………………………………………………13
参考文献 …………………………………………………………………13
致谢………………………………………………………………………………… 14