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我国男性化妆品行业发展现状分析及对策探讨(2)

来源:wenku7.com  资料编号:WK76963 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK76963
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资料介绍

目    录
摘  要    1
关键词    1
一、绪论    2
(一)选题研究意义    2
(二)国内外研究现状    2
1国内研究现状    2
2国外研究现状    4
二、我国男性化妆品行业发展过程问题分析    5
(一)品牌观念滞后,信息渠道闭塞    5
(二)产品差异不明显,针对特色不突出    6
(三)行业发展不成熟,缺乏专业护肤引导    6
(四)国外品牌势头汹汹,国内品牌受打压严重    7
三、我国男性化妆品行业发展对策    8
(一)观念宣传策略    8
1摆脱“重女轻男”思想,开拓信息传播渠道    8
2加大推广传播力度,创立男士护肤理论    9
(二)产品研发策略    9
1推出针对性产品,形成产品系列化    9
2产学研相结合,推出真正适合男性使用的化妆品    9
(三)品牌推广策略    10
1产品包装特色化    10
2推广手段多样化    10
3产品定位精确化    11
4市场细分专业化    11
四、结束语    12
参考文献    12
致    谢    13

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