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我国私家车市场消费者购买心理与行为研究(2)

来源:wenku7.com  资料编号:WK76962 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK76962
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资料介绍

目    录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
(一)研究的背景及意义………………………………………………………2
        1 研究的背景………………………………………………………………2
2 研究的意义………………………………………………………………2
    (二)国内外研究现状…………………………………………………………3
1 国外关于汽车消费的研究现状…………………………………………3
2 国内有关汽车消费研究现状……………………………………………4
 (三)本文的研究框架、内容和方法…………………………………………4
1 研究内容…………………………………………………………………5
2 研究框架…………………………………………………………………5
3 研究方法…………………………………………………………………5
 (四)关于消费者购买决策模型的研究………………………………………5
二、我国私家车消费现状和特点……………………………………………………6
   (一)我国私家车消费现状……………………………………………………6
(二)我国私家车消费潜力……………………………………………………7
(三)国人的消费心理特点……………………………………………………8
(四)存在的问题………………………………………………………………8
        1 消费者的购买欲望方面………………………………………………8
2 消费者的购买能力方面………………………………………………9
3 汽车的消费环境方面……………………………………………………9
三、我国私家车消费者购车的心理和行为特征分析………………………………9
(一)传统文化影响下的汽车消费心理和行为………………………………9
(二)经济全球化影响下的汽车消费心理和行为……………………………10
1 汽车消费日趋差异化…………………………………………………10
2 汽车消费日趋理性化…………………………………………………11
3 产品需求开始多样化,个性化…………………………………………12
四、关于提升汽车行业企业开发我国私家车市场的相关提议……………………12
(一)产品方面…………………………………………………………………12
(二)价格方面…………………………………………………………………12
(三)营销策略方面……………………………………………………………12
五、结束语…………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………14

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