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浅析欧林雅营销策略(2)

来源:wenku7.com  资料编号:WK76959 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK76959
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资料介绍

目    录
摘要...........................................................................................................................1
关键词............................................................................................................1
一、绪论.......................................................................................................................... .2
  (一)选题背景与意义.......................................................................................2
  (二)国内外研究现状...............................................................................................2
二、欧林雅发展现状与特点分析....................................................................................5
  (一)欧林雅竹纤维公司发展现状......................................................................5
  (二)欧林雅竹纤维公司发展特点.......................................................................6
三、欧林雅公司营销环境分析........................................................................................7
(一)宏观环境分析...................................................................................................7
    1.人口环境.........................................................................7
    2.经济环境.........................................................................7
    3.技术环境.........................................................................8
    4.政治法律环境.........................................................................8
    5.社会文化环境.........................................................................9
(二)微观环境分析. ........................................................................ ........................9
    1.企业............................................................................................................9
    2.市场...............................................................................................................10
    3.竞争者...........................................................................................................10
    四、欧林雅公司营销策略分析.........................................................................11
  (一)目标市场和定位策略.............................................................................11
1.目标市场细分............................................................. ........................................12
2.目标市场的选择............................................................. ....................................12
3.目标市场定位......................................................................................................12
  (二)产品策略..................................................................................................12
1.产品组合策略 ....................................................................................................12
2.品牌与包装策略..................................................................................................13
      (三)分销渠道策略............................................................................................14
  (四)促销组合策略..................................................................................................14
1.广告策略..............................................................................................................14
2.公共关系策略......................................................................................................15
五、结束语..............................................................................................................15
六、参考文献............................................................................16

 

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