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浅析我国移动品牌的营销策略(2)

来源:wenku7.com  资料编号:WK76954 资料等级:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9AWK76954
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资料介绍

目    录
摘要    1
关键词    1
一、导论    1
(一)研究目的与意义    2
(二)国内外研究现状    2
(1)国外研究现状    2
(2)国内研究现状    3
(三)研究思路与方法    4
二、相关概念    5
(一)营销    5
(二)营销策略    5
(三)市场营销环境    5
(四)品牌    5
(五)品牌营销牌    6
三、我国移动品牌营销策略分析    6
(一)移动通信发展概况    6
(二)移动品牌营销现有的策略    7
(1)移动公司的品牌营销方案    7
(2)移动公司的渠道营销方案    9
(3)移动公司的价格营销方案    9
(4)移动公司的广告营销方案    9
(5)移动公司的产品营销方案    10
(6)移动公司的客户关系方案    10
(三)移动品牌营销策略的不足    10
(1)产品差异化不明显    10
(2)渠道营销没有覆盖到位    11
(3)产品业务分割不利于推广    11
(4)集团客户没有发挥应有的效用    12
四、完善我国移动品牌营销策略的措施    12
(一)对现有品牌结构进行扁平化改造    12
(二)渠道重新定位    13
(三)根据目标群体适时开发新品牌    13
(四)客户关系的收缩和整合    14
结束语    15
参考文献    15
致谢    16

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