我国茶饮料市场分析与营销对策

我国茶饮料市场分析与营销对策(13000字)
摘  要：随着我国经济的迅速发展，改革开放的进一步深入，饮料行业也不断发展，茶饮料的发展尤为突出，本文通过对我国茶饮料市场进行研究分析，找出我国茶饮料市场中所存在的问题，从市场细分与定位策略、产品策略、品牌策略、促销策略四个方面，有针对性的提出适合饮料企业发展的营销策略以提供参考。
关键词：茶饮料；市场营销；营销对策； 

Our Tea Beverage Market Analysis And Marketing Countermeasuers
Abstract：With China's rapid economic development, reform and open policy the further thorough, the beverage industry also unceasing development, the development of tea beverage, particularly prominent based on our tea beverage market analysis, out our tea beverage market, the problems from the market segmentation and orientation strategy, product strategy, brand strategy, promotion strategy four aspects, targeted proposed suits the beverage marketing strategy to the development of the enterprise to provide the reference。
Key words：tea beverage; marketing; marketing countermeasuers;

本文的主要内容及研究方法
    本文共分为五个部分。第一部分为绪论，主要阐述了本文选题的目的和研究意义；国内外动态；本文的主要内容和研究方法。第二部分主要对我国茶饮料市场分析。虽然起步比较晚，但是发展迅速，而且进入壁垒较低，众多企业都进军我国茶饮料市场，市场竞争激烈。第三部分是指出我国茶饮料市场所存在的问题，由于茶饮料在我国发展的时间不长，企业管理方面还不够完善，出现了相应的问题，过于激烈的市场竞争也带来了相关的问题。第四部分主要阐述了我国茶饮料市场的营销对策，基于现在的茶饮料市场发展状况及出现问题所采取的一系列对策。第五部分为结束语、参考文献、致谢。本文运用了市场营销的基本理论，基本观念和方法。

目    录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………………2
    （一）选题研究意义…………………………………………………………………2
    （二）国内外研究动态………………………………………………………………2
        1.关于我国茶饮料市场现状的研究………………………………………2
        2.我国企业茶饮料营销存在问题的研究…………………………………3
        3.我国企业茶饮料营销对策的研究………………………………………4
    （三）本文的主要内容及研究方法…………………………………………………4
二、我国茶饮料市场发展现状……………………………………………………………5
    （一）现存于市场的茶饮料产品分类……………………………………………5
（二）我国茶饮料的产品周期………………………………………………………5
    1.我国茶饮料发展的导入期……………………………………………………5
    2.我国茶饮料发展的成长期……………………………………………………6
    3.我国茶饮料的成熟期和衰退期………………………………………………6
（三）市场营销环境分析……………………………………………………………6
    1.宏观环境…………………………………………………………………6
    2.微观环境…………………………………………………………………8
三、我国茶饮料市场所存在的问题……………………………………………………8
（一）企业内部管理出现的问题……………………………………………………8
    1.忽视内部营销…………………………………………………………………8
    2.营销模式落后…………………………………………………………………8
    3.管理混乱………………………………………………………………………9
（二）市场激烈竞争带来的问题…………………………………………………9
四、我国茶饮料市场的营销策略…………………………………………………………9
（一）市场细分与定位策略…………………………………………………………9
        1.从地理上细分…………………………………………………………………9
        2.从年龄上细分…………………………………………………………………10
        3.从心理上细分…………………………………………………………………10
    （二）产品策略………………………………………………………………………10
        1.产品品质策略…………………………………………………………………10
        2.产品包装策略…………………………………………………………………11
        3.产品创新策略…………………………………………………………………11
        4.产品导入策略…………………………………………………………………11
（三）价格策略……………………………………………………………………11
（四）渠道策略……………………………………………………………………11
（五）品牌策略……………………………………………………………………11
（四）促销策略………………………………………………………………………12
    1.广告策略………………………………………………………………………12
    2.人员推销………………………………………………………………………12
    3.公共宣传………………………………………………………………………13
五、结束语…………………………………………………………………………………13
参考文献 …………………………………………………………………………………13
致谢…………………………………………………………………………………………13