家具行业营销策略分析(附调查问卷)

家具行业营销策略分析(附调查问卷)(12500字)
摘  要：随着经济的发展,中国家具行业这个历经数千年不衰的传统行业也随着时代潮流飞速发展创新,但是目前还存在各种各样问题，本文就家具行业的现状，存在的问题做出调查分析，结合中外家具行业发展的实践和理论知识，提出应对策略。
关键词：家具行业；营销渠道；网络营销

STUDY ON MARKETING STRETEGYOF THE FURNITURE INDUSTRY
Abstract: With economic development, China's furniture industry is a thousand years after the decline of traditional industries with the rapid development of innovative trend of the times, but now there are a variety of problems, this paper, the furniture industry status quo, existing problems to be investigatedanalysis, combined with Chinese and foreign furniture industry practice and theoretical knowledge, proposed countermeasures.
Key words: Furniture industry; Marketing channels; Network Marketing
 

目  录
一、绪论……………………………………………………………………………1
(一)选题研究意义…………………………………………………………………1
(二)国内外研究动态…………………………………………………………………2
 1关于家具营销重点的研究 ……………………………………………………2
 2关于家具营销渠道的研究………………………………………………………3
(三)研究方法……………………………………………………………………4
(四)评述……………………………………………………………………………5
二、中国家具行业营销现状………………………………………………………5
(一)家具行业发展迅速……………………………………………………5
(二)注重消费者的体验………………………………………………………6
(三)网络营销方兴未艾………………………………………………………7
(四)宅配模式被广泛应用………………………………………………………8
三、我国家具行业面临的问题…………………………………………………8
(一)渠道建设缺乏规范………………………………………………………………8
(二)物流管理落后, 阻碍家具业进一步发展…………………………………9
(三)家具企业与经销商的战略合作关系不紧密……………………………………9
(四)经销商忠诚度不高,缺乏协同效应………………………………………10
(五)忽视终端管理…………………………………………………………………10
(六)缺乏自主创新设计，品牌意识淡薄…………………………………………10
四、我国家具行业的营销策略………………………………………………11
(一)重视渠道对品牌建设影响……………………………………………………11  
(二)运营管理应更重服务…………………………………………………………11
(三)注重消费者个性化需求……………………………………………………12
(四)多元化渠道, 打造网络化市场………………………………………………12
(五)家具特许经营专卖……………………………………………………………12
(六)与时俱进,发展网络营销………………………………………………………12
(七)深度营销, 谋求营销链系统协同效应………………………………………13
(八)树立品牌意识,加强品牌建设……………………………………………13
五、结束语 …………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………14
致    谢……………………………………………………………………………16