长沙湘湖五金大市场的营销策略研究

长沙湘湖五金大市场的营销策略研究(15000字)
摘 要：营销策略是企业发展及盈利的重要决定因素之一，营销策略的好坏甚至能够决定一个企业的成败。本文以长沙湘湖五金大市场为研究目标，对其营销模式加以剖析，主要探讨其营销现状及适应当今竞争社会高信息网络社会应采取什么样的营销策略。突出营销策略在企业运作发展中的重要性。并对该企业做出相应的营销策略改善方案。
关键词：营销策略;战略发展；五金市场

Research On The Marketing Strategies Of XiangHu Hardware Market in Changsha
Abstract: Business development and marketing strategy is an important determinant of profitability, marketing strategy is good or bad or even be able to determine the success or failure of an enterprise. In this paper, a large market for hardware, Changsha Xianghu research objectives, its marketing model to analyze, to investigate the situation and to adapt to today's competitive marketing high social information network society should take what kind of marketing strategy. Marketing strategy highlighting the importance of the development of business operations. And accordingly the company's marketing strategy to improve programs.
Key words：Marketing strategy;  strategy development; hardware market

目  录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………………… 1
（一）选题研究意义…………………………………………………………………1
（二）长沙湘湖五金大市场简介……………………………………………………2
（三）国内外研究现状………………………………………………………………3
1、国外研究现状………………………………………………………………………3
2、国内研究现状………………………………………………………………………4
（四）相关概念介绍………………………………………………………………… 6
1、市场营销策略………………………………………………………………………6
2、五金产品……………………………………………………………………………7
二、湘湖五金大市场营销策略的外部环境分析…………………………………… 7
（一）外部环境概述…………………………………………………………………7
（二）湘湖五金大市场的外部宏观环境分析………………………………………7
1、政治环境分析………………………………………………………………………7
2、经济环境分析………………………………………………………………………8
3、技术环境分析………………………………………………………………………8
4、社会环境分析………………………………………………………………………9
（三）湘湖五金大市场行业环境分析………………………………………………9
1、市场需求分析………………………………………………………………………9
2、竞争环境分析……………………………………………………………………10
3、资源环境分析……………………………………………………………………10
三、湘湖五金大市场营销策略的内部环境分析……………………………………10
（一）内部环境分析概述……………………………………………………………10
1、市场资源分析……………………………………………………………………10
2、市场文化分析……………………………………………………………………11
3、市场能力分析……………………………………………………………………11
（二）湘湖五金大市场营销策略的SWOT分析…………………………………11
1、湘湖五金大市场营销策略分析…………………………………………………12
2、湘湖五金大市场营销策略的SWOT分析………………………………………13
四、湘湖五金大市场营销策略实施措施……………………………………………16
（一）湘湖五金大市场营销策略实施规划…………………………………………16
1、精品策略…………………………………………………………………………16
2、开展网络营销……………………………………………………………………16
3、对五金产业发展整体趋势的迎合………………………………………………16
（二）湘湖五金大市场可持续发展的营销建议……………………………………16
1、改善人力资源机制………………………………………………………………16
2、企业集群与企业合作……………………………………………………………16
3、构建良好的企业文化……………………………………………………………17
（三）湘湖五金大市场营销策略的保障措施………………………………………17
1、加强市场营销控制………………………………………………………………17
2、建设营销团队……………………………………………………………………17
（四）湘湖五金大市场营销策略的风险防范与调控机制…………………………18
1、注重市场调查，提供适销产品…………………………………………………18
2、援用保险功能，转嫁产品风险…………………………………………………18
3、进行用户反馈调查………………………………………………………………18
4、进行市场营销审计，防止营销战略风险的扩大………………………………18
五、结束语……………………………………………………………………………18
六、参考文献…………………………………………………………………………18
致谢…………………………………………………………………………………19

六、参考文献
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