多喜爱床上用品营销策略浅析

多喜爱床上用品营销策略浅析(13000字)
摘要：湖南多喜爱纺织科技有限公司是一家以专业生产和销售床上用品为主的企业，也是行业内发展速度最快的企业之一。本文从该企业的营销环境入手，分析了多喜爱床上用品的营销现状，指出了多喜爱床上用品在其营销策略中存在的问题并提出了解决的对策。旨在为多喜爱制定恰当的营销策略提供选择建议，以提高其床上用品市场竞争力，实现企业平稳较快的发展。
关键词：多喜爱；床上用品；营销策略

Marketing Strategy of DOHIA Bedding
Abstract: DOHIA is a professional enterprise focusing on producing and saling bed clothes，which is also the most rapidly developing one.From the marketing environment of this company,this article analyzed the mult-marketing situation and found the shortcomings and put forward the countermeasures,which to formulate some feasible tactics for selecting and enhance the competitiveness to realize the stable and fast development.
Key words: DOHIA; Bedding; Marketing strategy
 

目    录
摘 要    1
关键词    1
一、绪论    1
（一）选题研究的背景和意义    1
1研究背景    1
2研究意义    2
（二）国内外研究动态    2
1国外研究现状    2
2国内研究现状    3
（三）研究思路与方法    3
1研究思路    3
2研究方法    3
二、湖南家纺行业现状分析    3
三、多喜爱床上用品营销环境分析4
（一）湖南多喜爱纺织科技有限公司介绍4
（二）宏观环境分析4
1政治环境 5
      2经济环境5
      3社会文化环境5
      4技术环境5
（三）行业环境分析6
      1竞争者6
      2供应者6
     3替代者6
     4购买者7
     5新的进入者7
四、多喜爱床上用品营销现状及存在的问题    7
（一）多喜爱床上用品营销现状分析    7
     1产品定位明确7
2价格大众化8
3营销渠道多样8
4促销目的与主题一致8
（二）多喜爱营销存在的主要问题    8
1品牌形象的建立不足8
2网络营销认识不足9
3产品组合比较单一9
4缺乏品牌文化9
5市场空间较窄9
五、关于多喜爱未来营销策略的建议    10
（一）建立品牌形象10
（二）建立自己的网络销售 10
（三）开发丰富的产品线10
（四）倡导家纺文化，引领消费时尚11
（五）进一步开拓县、乡镇级市场11
六、结束语12
参考文献    12
致谢    14