长沙动感地带品牌营销策略分析

长沙动感地带品牌营销策略分析(18000字)
摘  要：“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的品牌。本文通过波特五竞争力模型和SWOT分析方法对“动感地带”进行内外环境和优势、劣势、机会、威胁分析，从而知道它是运用差别化品牌营销策略来打动、吸引和保持顾客，实现良性发展，为相关行业打造年轻人的品牌提供了借鉴。
关键词：动感地带；品牌营销；策略

Reasrch On The Brand Marketing Strategy Of ChangSha,M-Zone
Abstract: “M-Zone” is a fashionable brand to the young of 15-25,which was promoted by China Mobile communication Corporation.It is also the first real brand in the history of Chinese telecommunication industry.This article based on five potter method and SWOT analysis model of "M-Zone" internal and external environment and strengths, weaknesses, opportunities and threats. If it is brand marketing strategy to impress decreases.it, attract and retain customers, realize the benign development,the brands of the young by the researching of the M-Zone cases.
Key words: M-Zone；brand marketing；strategy
 
研究思路与方法
本文采用“确定研究目标→搜集整理文献资料→拟定研究框架和主要内容→初次数据搜集→理论分析论证研究→实地调研→图表构建和应用研究→深度访谈搜集资料→图表论证研究→结论”的工作路线。
所采用的研究方法包括资料分析、实地调查、访谈法等。首先，在论文工作初期，查阅战略管理、营销管理、品牌传播、品牌管理、事件营销理论领域的相关著作、论文，并参阅中国移动年报、《M-ZONE2010年品牌策略》、中国工业化与信息化部电信统计年报等文件。其次，还对中国移动动感地带品牌管理人员进行针对性强的深度访谈，就品牌塑造中的热点问题和品牌营销存在的问题与访谈对象进行充分的交流、讨论，对“动感地带”未来发展方向、当前存在的主要问题以及这些问题的成因及影响进行全面的沟通。通过资料研究、实地调查、深度访谈多个维度获得的数据进行比较，从中提炼出共性问题，然后针对这些问题进行理论论证提出有针对性的理论依据，再通过图表的分解，使之具有可操作性。