低碳经济时代我国企业实施绿色营销的障碍及对策

低碳经济时代我国企业实施绿色营销的障碍及对策(14000字)
摘  要：保护生态环境，实现社会经济的可持续发展，是摆在21世纪人类社会面前的最大难题之一。这个难题解决的早晚与好坏，关系到人类社会所依赖的地球的命运与未来。企业作为社会的经济细胞，其经营活动对自然生态环境的影响是重大的，人类社会发展过程中的许多环境问题都是由企业的经济行为造成的，因而如何改变企业现有的经济行为以适应低碳经济这一新型的经济模式，成为解决环境问题，实现人类社会的可持续发展的关键。 
关键词：低碳经济；绿色营销；障碍；对策

The Obstacles and Countermeasures of Chinese Enterprises to Carry Out Green Marketing in Low Carbon Economy Times
Abstract：Protectting the ecological environment , realizing sustainable development of society and economy is one of the biggest problems human society faced in the 21st century. Solving the problem sooner or later ,stand or fall ,related to the social dependent on the fate and future of the earth. Enterprise as a social economic cell, its business activities to natural ecological environment of influence is significant in the process of human social development, many environmental problems are caused by the enterprise's economic activities, and how to change the enterprise existing economic behavior to adapt to a low carbon economy in the new economic mode is the key to solve environmental problems, realize the sustainable development of human society,
Key words：Low Carbon Economy;  Green Marketing; 　Obstacles;  Countermeasures

目    录
摘要………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………1
一、绪论……………………………………………………………………2
    （一）选题研究的背景和意义……………………………………………………………2
    （二）国内外研究现状…………………………………………………………………2
1.国外研究现状………………………………………………………………………2
        2.国内研究现状………………………………………………………………………3
（三）研究思路与方法……………………………………………………………3
    1.研究思路……………………………………………………………………………3
    2.研究方法……………………………………………………………………………3
二、绿色营销的内涵及其特征…………………………………………………………………3
    （一）绿色营销的内涵……………………………………………………………………3
（二）绿色营销的特征……………………………………………………………………4
1.绿色标志的采用…………………………………………………………………4
2.绿色消费意识的建立………………………………………………………………4
3.绿色产品的发展……………………………………………………………………4
4.绿色营销策略的实施………………………………………………………………5
三、低碳经济与绿色营销的关系………………………………………………………………5
（一）低碳经济离不开绿色营销……………………………………………………………5
（二）绿色营销是低碳经济发展微观领域的最终落脚点……………………………5
（三）绿色营销与低碳经济相互统一相互促进…………………………………6
四、我国企业实施绿色营销的现状………………………………………………………6
五、我国企业实施绿色营销的障碍及原因分析………………………………………………7
（一）我国企业实施绿色营销的障碍……………………………………………7
     1.我国尚未形成全社会性的绿色消费需求…………………………………………7   
     2.许多企业对绿色营销的认识比较肤浅……………………………………7
     3.大多数企业还未熟练掌握并灵活运用绿色营销策略……………………………7
     4.各级政府没有为企业实施绿色营销创造公平公正的环境………………………8
（二）我国企业实施绿色营销困难重重的原因……………………………………………8
     1.普通消费者经济收入较低，绿色消费能力不足…………………………………8
     2.企业盲目追求经济利益忽视了社会效益……………………………………8
     3.我国环境立法不健全……………………………………………………………8
     4.社会范围内的环境意识还有待提高……………………………………………9
六、低碳经济时代我国企业实施绿色营销的对策……………………………………………9
   （一）企业积极构建绿色营销竞争优势…………………………………………………9
        1.树立企业绿色营销观念…………………………………………………………9
        2.刺激绿色消费需求………………………………………………………………10
        3.开发绿色产品，获取绿色标志……………………………………………………10
        4.制定绿色价格……………………………………………………………………10
        5.建立完备的企业绿色销售系统…………………………………………………10
6.树立企业绿色形象……………………………………………………………… 11 
   （二）充分发挥政府的宏观调控职能……………………………………………………12
        1.提高消费者的绿色消费意识和公众参与意识………………………………… 12
        2.强化政策导向，创造良好的绿色营销环境……………………………………12
        3.加强研究和科技开发……………………………………………………………12
        4.传播与协调国际绿色立法………………………………………………………13
七、结束语……………………………………………………………………………13  
参考文献 ……………………………………………………………………………………14
致谢…………………………………………………………………………………………14