关于大型生产制造企业的品牌营销战略分析

关于大型生产制造企业的品牌营销战略分析(14900字)
摘  要：随着我国工业市场的逐步完善和竞争的加剧，我国制造业呈现出百花齐放、优胜劣汰的局面，中国制造业百强、五十强企业对我国制造领域优势资源的整合、核心竞争力的提升、企业文化的建设起到了领跑者的作用。近几年他们在提升品质的同时，加强和加快了企业形象的塑造，在传播途径和方式上改变了以往传统的观念，为他们进一步走向全国、走向世界积累了丰富的经验。因此，如何塑造良好的企业形象显得尤为重要义。
关键词：品牌营销；途径；塑造；制造业；

About Large Manufacturing Enterprise Brand Marketing Strategy Analysis
Abstract: With the gradual improvement of our industrial markets and increased competition. China's manufacturing sector began to survival of the fittest, China's manufacturing hundred, top fifty business advantages of our manufacturing resources, integration, enhancement of core competitiveness; the construction of corporate culture has played a leader role. In recent years, while they enhance the quality, strengthen and speed up the corporate image of the shape, the way in the transmission and changes the conventional concept, as they further the country, the world has accumulated rich experience. Therefore, how to build good corporate image is very important meaning.
Key word: Corporate image; way; Creation; manufacturing;

一、绪论
（一）选题研究的目和意义
如今越来越多的企业认识到，本世纪的竞争，不仅是产品质量、价格的竞争和促销手段、广告宣传与营销技巧的竞争，更重要的是企业形象的竞争，这是企业综合实力的竞争。对一个生产制造企业来讲，企业形象的好坏关系到企业的生死存亡，这是对商品经济的发展和日益激烈的市场竞争的深刻认识。企业为了在残酷、激烈的市场竞争中，求得生存与发展，必须注重企业形象的塑造。

目    录
摘  要……………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………………1
  （一）选题研究意义…………………………………………………………………1
  （二）国内外研究现状………………………………………………………………2
     1、塑造良好企业形象的重要性……………………………………………………2
     2、大型生产制造企业的传统形象传播形式………………………………………3
3、大型生产制造企业品牌营销的内外影响因素…………………………………3
     4、大型生产制造企业品牌形象塑造途径对策探讨………………………………4
  （三）主要内容和研究方法……………………………………………………5
  二、大型生产制造企业品牌营销的现状---以工程机械为例…………………………5
     （一）工程机械企业品牌意识淡薄…………………………………………………5
   （二）工程机械企业品牌缺乏系统化的CIS………………………………………6
     （三）、工程机械企业品牌形象管理体系不够完善…………………………6
  三、工程机械企业扩大形象传播的重要意义………………………………………7
     （一）企业形象传播对消费者购买决策起着至关重要的作用……………………7
  1、四种类型的消费者…………………………………………………………7
  2、影响消费者购买行为的因素……………………………………………………9
 （二）、良好的企业品牌形象是宝贵的无形资产……………………………………10
 （三）、良好的企业形象可以提升市场竞争力………………………………………11
 四、企业塑造形象————以中联重科等为例…………………………………………12
结束语…………………………………………………………………………………13
参考文献…………………………………………………………………………………14
致谢………………………………………………………………………………………………………15