大学生网络购物感知风险的实证分析(附调查问卷)

大学生网络购物感知风险的实证分析(附调查问卷)(15000字)
摘  要：本文首先从网络购物对中国经济发展的重要性和大学生网络购物现状为出发点，指出研究大学生网络购物感知风险的重要性；通过文献分析，界定大学生、网络购物、感知风险、实证分析等相关概念，找出现有研究的经验和不足。然后，在调研地点实施问卷调查，对调查数据进行分析，借助函数思想的基础上，建立函数模型，通过回归分析，得出相应结论。
关键词： 网络购物；感知风险；实证分析

Students Perceived Risk of Online Shopping Empirical Analysis
Abstract: This article first online shopping on the importance of China's economic development and status of university students as a starting point online shopping, online shopping that students study the importance of perceived risk; through literature analysis, define the students, online shopping, perceived risk, empirical analysis, concepts, find the experience and lack of existing research. Then, in place of the implementation of survey research, the analysis of survey data, using function based on the idea to establish the function model, the regression analysis results are presented.
Key words: Online shopping; perceived risk; Empirical Analysis

研究设计
（1）研究思路。本文首先从网络购物对中国经济发展的重要性和大学生网络购物现状为出发点，指出研究大学生网络购物感知风险的重要性；通过文献分析，界定大学生、网络购物、感知风险、实证分析等相关概念，找出现有研究的经验和不足。然后，在文献研究的基础上进行问卷设计，并运用抽样调查技术选择合适的调查样本和调查方式，在调研地点实施问卷调查。进而，对调查结果，运用Epidata、SPSS等数据处理软件进行统计分析，得出相应的结论，并对结论进行讨论。最后，提出关于大学生网络购物感知风险的政策建议，同时指出本研究的不足和有待改进的地方。
（2） 研究内容。本文通过抽样调查，对网络购物的现状、大学生网络购物的实际问题、感知风险的认知等问题进行了研究，并深入分析了大学生网络购物感知风险的问题，力图为大学生网络购物感知风险的实证分析提供基础性资料。
（3） 研究方法。通过阅读国内外文献资料，了解和熟悉有关大学生网络购物感知风险的现状和主要观点；对文献进行综述，找出现有研究的经验和不足，为本研究奠定理论基础。
通过设计和实施问卷调查，搜集有关大学生网络购物感知风险的第一手数据资料，为本研究奠定数据基础。对问卷调查和访谈座谈所获得的数据资料，运用SPSS等数据处理软件进行频数分析、相关性分析和Logistic回归分析，大学生网络购物感知风险的有关结论。
（4） 研究框架。

目  录
摘  要    1
关键词    1
一、 绪论    1
（一）问题提出    1
1研究背景    1
2问题界定    2
3 研究设计    2
二、文献综述    3
（一）概念界定    3
1网络购物    3
2感知风险    4
3实证分析    4
4网络购物感知风险    4
（二）关于网络购物感知风险的研究    5
1国外学者的研究    5
2国内学者的研究    6
三、变量设定与调研设计    7
（一）变量设定    7
（二）调研设计    9
1问卷设计    9
2调研实施    9
四、 长沙市大学生网络购物感知风险调查结果分析    10
（一）数据处理    10
1数据录入    10
2数据处理方法    10
（二）结果分析    11
1长沙市大学生基本特点分析    11
2长沙市大学生网络购物感知风险源分析    15
3大学生网络购物感知风险模型    19
五、结论及建议    21
参考文献    22
致  谢    24