高校大学生体育用品消费行为分析

高校大学生体育用品消费行为分析-以三明学院为例(论文11700字)
摘要：本文以三明学院学生为研究标本，在深度调查掌握了相关数据指标的前提下进行分析发现以三明学院为典型案例的现代大学生对体育用品的承认度比较高，但是从宏观看来，他们的总体消费总额较低，人均消费能力更是低下，他们在体育用品的消费方面局限性极大，多集中在服装、鞋类和运动相关配件方面，购物的方式也较为单一，一般都是网上购买或者在体育用品专用店选购。通过对受采访学生的深度调查了解到，在进行体育用品选购的时候学生们普遍相较于国产体育品牌更为青睐国外的体育用品品牌，这其中最主要的决定因素还是在于学生们对体育用品质量的认可决定了他们对体育品牌的选择。通过对学生关于体育用品选择的诸多影响因素的深入挖掘之后向体育用品生产厂家提出了相关意见和建议，希望通过研究予以参考。

关键词：体育用品；大学生；三明学院

目录
摘要    1
一、前言    1
（一）研究背景    1
（二）研究意义    2
二、研究对象与方法    2
（一）研究对象    2
（二）研究方法    3
三、调查的结果与分析    3
（一）体育用品消费认识    3
（二）体育用品消费动机    6
（三）体育用品消费水平    8
（四）体育用品消费种类    14
（五）体育用品消费方式    15
（六）体育用品品牌选择    16
（七）体育用品影响因素    17
四、结论与建议    18
（一）结论    18
（二）建议    19
附录    20
参考文献    23
ABSTRACT    24
致谢语    25