小米手机营销策划方案

小米手机营销策划方案(论文5000字)
2015年公认为是国产手机厂商大跃进的一年，光是全球第三就有小米、华为以及联想三家在争夺了，那么国内手机市场呢？三星当了多年的老大之后还能维持第一位置吗？日前IHS中国对国内的智能手机做了排名，其中小米以6080万夺冠，、三星、联想位列第二、第三，华为屈居第五。中国研究总监王阳 在微博公布了IHS 2015年中国市场智能手机销量排行榜，排名依次是：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷 派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo (25.5)、中兴(18.2)。其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。从手机正式发布到销量突破百万台，小米仅仅用了不到一年时间，这对大部分国内手机制造企业来讲简直就是天方夜谭。作为互联网公司起家的小米科技，依靠米聊、基于Android的MIUI操作系统以及对供应链的高效整合，小米迅速实现了从互联网公司向手机硬件制造与销售商的蜕变，一跃成为业内堪称与苹果相抗衡的手机制造商。

事实上，小米手机的成功不是单纯手机制造商的成功，在全球手机行业全速向智能时代冲刺的大潮中，小米手机的暂时性成功恰恰说明了一种“非主流”手机制造发展模式的成功，其通过互联网与消费者进行互动沟通，并根据用户反馈修改产品设计以及软件的独特运作方式为其迅速赢得了大批拥趸，这正是小米手机能够在外资品牌林立的手机市场中仅仅依靠单一的网络渠道销售便取得百万台销售业绩的重要原因。