三一重工品牌竞争力初探(11600字)
摘 要：随着市场的全球化和我国加入WTO，国内市场开放程度不断提高，市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化，企业竞争从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销为主导因素，品牌营销代表市场的发展方向。本文分析了三一重工的品牌特性以及品牌塑造过程中存在的问题，并针对所存在的问题提出建设性举措，为三一重工的品牌发展提供参考。
关键词：三一重工;品牌;品牌塑造；对策
Research on Band Competitive of Sany Heavy Industry Enterprise
Abstract：As the market globalization and China's entry into WTO, the domestic market opening degree unceasing enhancement, market competition pattern, characteristic also are changing the new change, the enterprise competition from products to brand, brand determine product competitive position, marketing performance as the brand marketing as the leading factor, brand marketing representative market development direction. This paper analyzes the characteristics and the brand at trinity heavy industry brand shaping process, and the problems at the existing problem, puts forward constructive measures of brand development for trinity heavy industries to provide the reference.
Keywords: Sany heavy industry; brand competitiveness; Brand molding；countermeasures
目 录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………………2
（一）选题研究意义………………………………………………………………2
（二）国内外研究现状……………………………………………………………2
1．国外研究现状………………………………………………………………3
2．国内研究现状………………………………………………………………4
3．国内外研究现状述评………………………………………………………4
(三)选题研究的主要内容与基本方法………………………………………5
1．选题研究的主要内容……………………………………………………5
2．选题研究的基本方法……………………………………………………6
二、三一重工集团简介及品牌特性……………………………………………………6
(一)三一重工集团简介…………………………………………………………6
(二)三一重工的品牌特性………………………………………………………6
1．独特性 ……………………………………………………………6
2．延展性 ………………………………………………………………7
3．创新性 ……………………………………………………………7
4．价值性 ……………………………………………………………7
5．认同性 ……………………………………………………………7
三、三一重工的品牌塑造过程中的主要问题及成因………………………………8
（一）注重形式而不注重实质内容………………………………………………9
(二) 求全责备而不注重拳头品牌………………………………………………9
（三）轻视管理而不注重市场回应………………………………………………10
（四）盲目模仿成功企业竞争策略………………………………………………10
四、三一重工提高品牌竞争力的基本对策…………………………………………11
（一）提高企业核心竞争力………………………………………………………11
（二）满足客户需要………………………………………………………………12
（三）信守承诺 …………………………………………………………………12
（四）深化管理……………………………………………………………………12
四、结束语……………………………………………………………………………12
参考文献…………………………………………………………………………… 13
致谢 …………………………………………………………………………………14
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