论上海大学生旅游市场现状及开发对策研究

摘    要
上海旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源“大户”，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。
本文通过问卷调查，以上海交通大学、上海同济大学、复旦大学、上海师范大学四所高校的在校大学生为研究对象，对上海在校大学生的旅游行为进行了分析。
通过调查发现，上海大学生外出旅游愿望强烈，出游时间有明显的季节性，其中暑假外出旅游者比例最大，主要是因为他们有充足的长假；大学生们的消费水平差异也比较大，大部分出游一次消费在200元以下，也有部分在1000元以上，多数在500元左右；多数同学出游时间在四天以上，旅游地域多数选择省外游；和传统旅游者一样，在校大学生多数选择名胜风景旅游区外出旅游，也有部分选择生态旅游和历史文物古迹作为自己的旅游目的地，增长自己的文化知识。但是在校大学生的经济来源主要靠父母，所以大部分同学认为自己外出旅游的限制因素是没有足够的金钱。
针对大学生旅游消费行为等市场现状，本文提出了上海大学生旅游市场开拓的对策，旅行社适合大学生的旅游项目，包括修学旅游、刺激旅游等；开拓大学生的团队旅游；旅游管理部门提高管理质量，为在校大学生提供满意服务。通过本文的研究，希望能为上海大学生旅游市场的开拓提供帮助。
关键词：上海；在校大学生；旅游行为；市场开发

目      录   12000字
第1章 绪论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 本文研究的主要内容 2
1.3 国内外在校大学生旅游行为的研究现状 2
第2章 上海在校大学生旅游行为问卷调查及分析 2
2.1 在校大学生旅游行为的调研方法 2
2.2 问卷调查基本概况 3
2.2.1 调查对象 3
2.2.2 调查内容 3
2.2.3 使用抽样调查的方法 3
2.2.4 调查问卷说明 3
2.2.5 统计分析 3
2.3 上海大学生旅游消费行为分析 4
2.3.1大学生群体有较高的文化底蕴 4
2.3.2 旅游动机层次较高 4
2.3.3 有明显的季节性 4
2.3.4 在校大学生之间消费水平差异较大 4
2.3.5 出游方式以多人出游的方式占多数 5
2.4大学生旅游消费行为产生原因分析 6
第3章 上海大学生旅游客源市场的潜力分析 6
3.1 上海大学生旅游客源分析 6
3.2大学生旅游市场发展的必要性分析 7
3.2.1 对旅游消费主体而言 7
3.2.2 对旅行社而言 7
3.2.3 对旅游行政管理部门来说 7
3.3 上海及其周边旅游资源丰富 8
第4章 上海在校大学生旅游市场的开拓 8
4.1 降低在校大学生的旅游项目收费标准 8
4.3 针对开拓大学生的团队旅游 9
4.3.1 常规旅游团队多元化发展 10
4.3.2 在校大学生团队旅游主题应该更加细分 10
4.3.3 团队旅游服务品牌的个性化 10
4.4 旅游行业不断提高自身服务质量水平，为在校大学生提供满意服务 11
致 谢 11
参考文献 12
附 录 13